Il 10 agosto 2022 la notte bianca arriverà anche nella Magna Grecia! Parliamo di un evento che oggi rappresenta un’iniziativa adottata dalla maggior parte dei comuni italiani.

La notte bianca è un evento commerciale e culturale piuttosto giovane: la prima notte bianca, infatti, risale al 1997 e si tenne a Berlino sotto il nome di Lunga Notte dei Musei. Fu replicata, qualche anno dopo, a Parigi, seguita a ruota da Roma. Quest’ultima sarà ricordata per il blackout che per qualche ora bloccò la Città Eterna, dovuto a un guasto della rete elettrica al confine con la Svizzera.

Notte Bianca ai Templi: un ottimo esempio di marketing esperienziale L’iniziativa presa dal comune di Capaccio Paestum sembra volta a una spettacolarizzazione data da un connubio culturale ed esperienziale difficilmente replicabile.

Analizziamo insieme i motivi per cui questo evento rappresenterebbe un esempio più che adeguato di marketing esperienziale. Quest’ultimo, è doveroso specificarlo, è unito al concetto di valorizzazione del territorio, un tema che sta molto a cuore agli appassionati di beni culturali, archeologia e storia dell’arte e alla stessa municipalità di Capaccio Paestum.

È sufficiente pronunciare Paestum per evocare nelle persone l’idea di cultura: l’associazione più comune che si fa con questa cittadina è quella con i concetti di storia, archeologia e beni culturali – che come potete immaginare, sono adeguatamente tutelati anche da enti come il Parco Nazionale del Cilento, del Vallo di Diano e degli Alburni.

Chiunque abbia visitato i templi almeno una volta nella vita, sa di aver vissuto un’esperienza suggestiva, una di quelle esperienze che spingono il consumatore – il turista, in questo caso, ma non si escludono gli autoctoni – a ripetere l’esperienza. Parliamo di un’esperienza che viene amplificata se includiamo delle variabili che vanno dall’acquisto di un gelato artigianale fatto con il latte di bufala al colore del cielo: avete mai passeggiato per i templi mentre il sole tramontava, tingendo il cielo di rosso e di arancio? Avete mai ammirato i templi illuminati mentre intorno regna l’oscurità della notte?

Sembra scontato ma non lo è: le emozioni giocano un ruolo importante nelle decisioni degli esseri umani; come la punteggiatura cambia il senso di una frase, anche un fenomeno naturale come il calar del sole cambiano l’esperienza di una semplice passeggiata.

Ed ecco come la storia e la cultura di Paestum, già quotidianamente valorizzate, il dieci agosto saranno iper-valorizzate e iper-apprezzate.

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